魏文坤 熊海峰春节假期游览市场势头微弱，这是各地当局、市场运营主体自动翻新求变实际摸索的成果，也是我国游览市场内生张力、宏大潜力以及经济强盛韧性的展示。磅礴微弱的花费活气，必将为游览业高品质开展奠基愈加坚固的基本又是一年春离开，神州年夜地年味浓。在千年古镇游园赏灯，在非遗年货年夜会合感触文明特点，到博物馆“打卡”心仪展览……2025年蛇年春节是我国春节申遗胜利后的第一个春节，各地文旅部分超前策划、做足筹备，为旅客献上了一场够劲、够味儿的“文旅盛宴”。美团游览数据表现，2025年1月以来，“春节游览”团体搜寻量同比上涨328%，春节文旅订单增速同比上涨约120%。春节文旅市场红红火火，绘就了一幅活气满满、热火朝天的新春图景。春节申遗胜利，进一步激起了大众对休会春节相干非遗运动的热忱，也掀起了春节非遗游览热。中国游览社协会结合途牛游览网宣布的《2025春节游览花费趋向讲演》表现，逛庙会，看游神、社火等特点非遗民风运动成为春节游览亮点。比方，北京举行“庙会过年夜年”运动，以庙会为载体，融会非遗墟市、扮演、展览等主题内容，为旅客带来一站式京味文明休会。汕头把100余场英歌舞扮演嵌入小公园汗青文明街区、潮南东里古寨等景区，让旅客在情景融合中深刻懂得外地汗青文明与民风风情。别的，去年夜理学扎染、到凤翔学木版年画等非遗技能休会名目也广受旅客追捧。 各游览目标地根植地区资本天赋，以市场需要为导向，联合春节节日特点，缭绕阖家团聚、迎新享福、祈愿安全等主题，推出系列春节文旅产物。年夜江南北，春节假期文旅“非遗含量”极高，将过年典礼感直接“拉满”。去博物馆看展成为不少家庭沐日出游新抉择。春节假期，在文明跟游览部的兼顾下，各地纷纭推出“博物馆里过年夜年”运动。比方，京津冀三地博物馆联袂配合，缭绕“文物告知你 何故中国节”，发展500余项文明运动。上海推出“灵影仙踪”“对话天下系列”等外乡与国际特展。北京年夜运河博物馆、浙江省博物馆等依靠特点馆藏上新了蛇年文创产物。跟着经济社会的开展跟收入程度的晋升，人们过节不再只满意于“吃好喝好”的口福之享，而是等待更高品德的精力文明生涯。文博场馆作为推进优质文明资本直达下层的主要载体，踊跃回应国民大众花费需要，推进文物展览、文明休会、文创产物出产与生肖文明、民风文明无机融会，让旅客在体悟汗青文明中取得新的常识，开启一个有外延、有意思的蛇年春节。春节返乡团圆是国人主要运动之一，而“返乡潮”在必定水平上带火了“返乡游”。从往年文旅市场来看，古镇古村、汗青街区等极具炊火气的场景，作为文明影象、处所认同的具象空间，成为很多旅客开释感情、疗愈心灵的首选。聚焦春节出游需要，文明跟游览部发展了“游购城市”花费迎春运动，推出系列“年礼好物自由城市”天下城市游览佳构线路。此中，安徽歙县瞻淇村、江西婺源县篁岭村便吸引了不少旅客。从吃长桌宴到看鱼灯巡演，从铁花迎祥瑞到村姑拦门酒，系列城市特点春节文明运动，不只营建出热烈的炊火气氛，也让旅客在沉迷式休会中取得丰满的情感代价。别的，冰雪元素是浓烈年味的最佳错误。冰雪游仍然是往年春节顶流名目。哈尔滨冰雪异景、北疆梦境雪域、四川雪山秘境等冰雪游览线路热度不减，连续扑灭新春年味。往年春节假期文旅运动更具“潮水范儿”“时髦范儿”。从出游数据来看，80后、90后仍旧是春节游览花费的主力。比年来，数娱、国潮文创等享用型产物日渐成为节日新宠，人们越来越乐意为“悦己”与“新潮”买单，节日花费状态逐步从物资型向休会与效劳型扩大。多地适应以后文明花费特性化、多样化、数字化、品德化开展趋向，深刻研讨差别群体特殊是“Z世代”人群的花费习气与需要偏好，翻新节日文明产物以及花费场景、渠道、形式。比方，北京古北水镇、河南洛阳古城将传统文明与古代文娱联合，推出“爆笑脱口秀”“大年节夜与NPC一同守岁”运动。福州三坊七巷汗青文明街区打造了AI文旅舆图、AI抽象打卡等数字文旅休会名目，用人工智能等数字技巧晋升传统文明翻新表示力。在免签政策的感化下，出境游览也是往年春节假期游览市场的一年夜亮点。与往年差别，春节申遗胜利象征着这一传统节庆运动将在寰球范畴内失掉更为普遍的存眷。携程数据表现，往年春节时期，出境游热度增加7成，订单同比增加203%。为了让海内旅客感触“隧道”的中国年，热点游览目标地缭绕年味、年俗、年成创意计划出好玩、风趣的沐日游览产物。比方，四川推出“游川西景致”“看国宝熊猫”“寻三国文明”等特点主题游。广东聚焦咏春拳、工夫茶等天下手刺，诚邀海内旅客在主客共享的炊火生涯中共度春节。别的，上海连续“周五放工去中国”高潮，充足应用交际媒体，踊跃打造中国“出境游第一站”。这些运动不只让更多的海内旅客感触到浓重而奇特的佳节气氛，也将进一步增进国际文明交换与文化互鉴。春节假期游览市场势头微弱，这是各地当局、市场运营主体自动翻新求变实际摸索的成果，也是我国游览市场内生张力、宏大潜力以及经济强盛韧性的展示。磅礴微弱的花费活气，必将为游览业高品质开展奠基愈加坚固的基本。（作者单元：山东社会迷信院文明研讨所，中国传媒年夜学文明工业治理学院）